韩咏红:“讲好中国故事”为何这么难?

时间:2020-09-18 07:33内容来源:联合早报 版阅读:新闻归类:观点评论
早点 北看记 韩咏红 世界越来越纷扰,西方世界与中国的矛盾一再增多。近日与中国朋友谈到国际形势,他有焦虑,更有不解与不平中国做了那么多事,为什么总是不被理解?成就总被怀疑甚至歧视?20

早点  北看记

韩咏红

世界越来越纷扰,西方世界与中国的矛盾一再增多。近日与中国朋友谈到国际形势,他有焦虑,更有不解与不平——中国做了那么多事,为什么总是不被理解?成就总被怀疑甚至歧视?2013年以来,中国努力对外“讲好中国故事”,但外界还是充满成见,“到底怎么样才能讲好中国故事?”

这是老问题了。在回应前,我先联想到最近发生的两个真实事例。

一是在台海两岸引起风波的“求和说”。中国官媒央视的涉台时评栏目《海峡两岸》资深主持人李红,上周四点评国民党前副主席王金平将赴陆参加第十二届海峡论坛,荧幕出示字幕点评:“台海兵凶战危,这人要来大陆求和”。

这个点评旋即在台湾激起反弹。国民党批评大陆不友善,要求李红道歉,李红缓颊解释“求和”是“寻求和平”但不道歉。最终,国民党宣布取消以政党形式参加海峡论坛。

其实,在当前紧张的台海局势下,海峡论坛筹办不易,虽说王金平率团访问大陆也不会改变什么,但大陆既然续办论坛,自然是希望维持一个可能缓解气氛的交流平台,没有刻意制造障碍之理。而李红的主要观众是大陆民众,她暗批和民进党暗通款曲的王金平,对于调整“九二共识”的国民党主席江启臣也有敲打之意,用了“兵凶战危”“求和”这类严厉且不客气字眼,则契合了大陆民意氛围。

不想,这“求和说”传到了台湾,导致了后续的风波。李红事后澄清,涉事表述纯属个人,不代表官方,大陆台办发言人马晓光也呼吁外界勿将之上纲上线,结果又是信者恒信、不信者恒不信。

一个媒体人的点评为什么产生这样大的影响?难道大陆主播就没有发表个人观点的自由吗?答案就在于,因为央视顶着中央官媒的正式身份,不管是李红或其他主持人只好背负这个包袱。而李红估计没想到言论会传遍台湾,否则估计也会换一个调子。

这恰好反映了“讲好中国故事”的部分难点。其中首要的一点是:大陆社会与外部受众在情感逻辑、价值观与认知上都存在相当大的差距,而大陆以“内外有别”为原则,将宣传分成内宣与外宣,却又频频发生错位甚至自相矛盾。

同样一句话,中国民众听来大快人心,在外部却可能引起很大反感。而随着世界信息的流通,“内宣”与“外宣”之间根本就不存在隔离墙”。于是,中国的“内宣”也都成了“外宣”,还屡屡抵消“讲好中国故事”的外宣努力,就像一面争取台湾民心,一面说人家来“求和”;一面宣示走和平道路,一方面张扬“厉害了我的国”。

再者,大陆主要媒体都是官媒,好处在于口径高度统一,坏处是一切发言都可以被恶意曲解为“官方授意”,甚至揣测大陆内部不团结,出现“多头马车”,让官方的宣传策略选项变窄。

另一种错位是官员人为的,那就是“对外说话给国内听”“对外示强给国内看”。这类表态出发点就是迎合国内,又怎么可能起到正面的宣传和解释效果呢?

说起来,“说好中国故事”这道难题,外国人也不一定办得好。这是我想到的第二个事例:迪士尼最新电影《木兰》费好大劲宣扬集合中国传统美德与现代女权意识的所谓“忠勇真孝”,不也被大吐槽吗?

那是不是说,“中国故事”就没可能讲好?绝不是,但要真讲故事、别宣导理念和精神。

中国国务院新闻办公室原主任赵启正多年前就做了精彩的比喻,主张给人吃“原生态苹果,不要做成果酱,不要做成维生素C”。

苹果指的是中国人的真实故事,维生素则是现实背后的治理理念、哲学,甚至包括社会主义。让人吃原生态的苹果,就是中国要自信地把民间真实直接让人看,让外国媒体、观众自己体会个中的精神,如此一来,中国治理成效与合理性自然凸显。而既然强调“原生态”,我想内宣与外宣也应该是一致的。如果老要抽取某种精神理念去宣传,连迪士尼做起来都蹩手蹩脚。

其实,西方人可以对某个国家的人民产生好感,而对不论哪一国的政府往往都是质疑,所以“讲好中国故事”的破解法则就是“讲好中国人的故事”,少一些内外有别的宣传或政策赞美。这说难也不难,中国人有那么多故事好讲,端看大家要不要做而已。

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